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美圖欠清晰營運模式 無法將用戶量轉為盈利

美圖

愛美是一個人的天性,這個需求不管在任何年代都一直存在的。對於熱愛拍照的人來說,美圖秀秀這個名稱一點也不陌生,自2008年社交應用程式流行圖片分享,利用圖片宣傳互動衍生了一眾圖像美化軟件,而美圖秀秀亦在當時開始走紅。

美圖秀秀原名「美圖大師」,兩個月後更名為美圖秀秀,並開始利用最簡單的功能,擴大自己的用戶人數,用戶群涵蓋不同年齡層。2013年,美圖已推出一系列圖片影片應用程式,包括美圖秀秀、美顏相機、潮自拍、美拍、美妝相機等,在手機上安裝美圖系列的手機全球超過 11 億部,攝影功能應用程式更在App Store中國區穩佔榜首位置。

近年,美圖更在本港上市,並藉此打入以女性為主的手機市場。不過,美圖的表現一直差勁,美圖軟件、美圖手機、美圖店鋪三大業務當中只有美圖手機的盈利在上升。財政報告顯示,2016年度美圖營收15.79億元,同比增長112.8%,年內虧損淨額為62.609億元,預計2017年將繼續虧損,因而股價暴跌,一度跌破發行價8.5港元。

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美圖欠缺盈利能力

 

美圖擁有龐大用戶群,月活躍用戶數量達4.3億,管理層一直研究將其商業化,從美拍短片、廣告、遊戲、手機購物平台,無一不曾考慮過。現時,美圖已經不是一款簡單的圖片美化應用程式,而是一間具備不同社交元素的手機互聯網公司。

缺乏清晰的盈利模式是美圖的致命傷。廣告、電商、互聯網增值業務是美圖的重點發展項目,可惜過去幾年美圖的主要盈利來源仍然是來自美圖手機銷售,而基於用戶體驗原因,美圖一直不敢大規模發展廣告和社交電商業務,可以說,美圖目前最有價值的只是龐大的用戶群,而沒有強大的盈利能力。

另外,數據顯示美圖旗下核心6款應用程式,其累加月活用戶約為4.56億,當月製作照片約60億張,當中中國主流社交網絡上傳照片中,約53.5%經過美圖處理。但有一點需要注意的是,有分析指出,美圖的用戶量是疊加的,因為它多個產品互相連繫,而且其用戶量是以總用戶統計,所以目前用戶量應該低於11億,美圖的實際價值存在吹捧成份。

種種因素加上來,令外界一直覺得美圖的產品「過於簡單,沒有什麼競爭力;只是第三方開發出來的應用程式,價值有限;擁有很多用戶,但是不能賺錢。」

盈利模式不夠清晰是美圖的致命傷,不過美圖的未來發展仍有希望。美圖推出的社交電商有其賣點,因其並非自營平台,可算只是一個第三方中介提供交易服務,所以不必投入物流等方面的成本。這樣的平台能夠收取廣告和交易佣金,並主打女性用戶市場,有機會為美圖止蝕並帶來盈收。

另外,美圖更在其T8發佈會上宣佈利用大數據導出人臉數據,推出「AI美顏黑科技」,令市場相信美圖開始涉足人工智能領域,在這個樣樣都人工智能化的環境下,或許能提高多一點用戶體驗,增加其盈利能力。

 

 

 

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