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躋身國際前5名,質量衝擊第1位,「農夫山泉」跨界推出化妝品

農夫山泉
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到過大陸生活的人都知道,「農夫山泉」是當地一個知名的飲用水品牌。

過去5年,農夫山泉銳意改革,由十分老套的傳統紅白樽裝,到僱用畫家為水樽譜上圖畫,成功將品牌年輕化。

不過,當上行業龍頭並不滿足「農夫山泉」的野心。今日,同一集團的養生堂高調和農夫山泉合作,推出三款以樺樹汁為原材料的補水護膚品:面膜、清爽型和滋潤型化妝水。

過去,曾有網民拍片,指利用農夫山泉飲用水浸過的面膜,潤膚效果極好,當時在網上掀起一段熱潮。今次推出補水護膚品,相信亦與這次熱潮有關。

據悉,是次農夫山泉跨界別進入護膚品市場並非一次簡單的試水,品牌宣佈將於2018年陸逐推出精華素及面霜等產品,且有計劃在未來打入日本市場。農夫山泉董事長兼總經理鐘睒睒更表示,品牌的目標是5年內其規模能在國際市場上躋身化妝品品牌的前5名,質量則衝擊第1位。

據了解,農夫山泉的這三款化妝品並不在中國生產,所有原材料來自國外,生產線也在日本,生產商為日本SC企業,那意味著農夫山泉是日本進口貨,不過中國品牌。另外,原材料樺樹汁將來自芬蘭,包裝由法國製造,面膜布則來自美國。

作為飲用水品牌巨頭,目前農夫山泉在全國擁有浙江千島湖、廣東萬綠湖和吉林長白山等8大水源,不過此次推出的化妝品並不會採用上述水源的任何一滴水份,因為品牌認為「配方不應該額外添加一滴水,全部將使用樺樹汁代替水」。另外,團隊亦同時炮轟很多國際大品牌的產品,成效還不如3元一支的農夫山泉。

養生堂稱,國外的化妝品成份主要是水,差不多佔整瓶的90%,且這些水份並沒有營養價值,其功效相比農夫山泉的純淨水只有10-20%。若果全以樺樹汁來替代水,整瓶化妝品將會是功效,補水效果更佳。

研究團隊更指,樺樹廣泛分佈於亞歐大陸的高寒地帶,含豐富的多種維他命、氨基酸、脂肪酸和微元素,更包含抗氧化營養元素硒以及鈣、鎂、鉀等礦物質,對人體與肌膚補水功效一絕。目前,樺樹汁被廣泛應用於美容產品,也被用於釀酒和醫療。

鍾睒睒指,團隊共花費3年時間研發出這三款護膚品,單次在芬蘭所採集的樺樹汁已達到400噸。目前,養生堂已在芬蘭開發出一套創新現代化的採集技術,以取代過往的密集式人手採集方式,並同時嚴格遵守當地的森林保護法則。

現時,農夫山泉護膚品的平均售價為$30人民幣。

農夫山泉化妝品

農夫山泉化妝品

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